大將軍仰望系列打破 “爆款短命” 魔咒
在如今激烈的市場競爭中，產品更新?lián)Q代的速度令人目不暇接，行業(yè)里，“爆款短命”似乎成了魔咒：靠花色吸睛，卻因品質掉隊；靠低價走量，卻透支用戶信任。而大將軍瓷磚的仰望系列，卻以連續(xù)9個月穩(wěn)居品牌熱銷榜的成績，打破了這一怪圈。
01.
爆款≠短命！用“耐用科技”重新定義產品價值
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爆款的生命力，源于對用戶需求的深度洞察。將軍陶瓷集團董事長柳朝陽和將軍陶瓷集團營銷中心總經(jīng)理柳嘉興一直保持的定期走訪終端的習慣，回到終端去了解消費者到底需要什么樣的磚，避免生產出賣不掉的瓷磚，只造老百姓需要的磚。在走訪中發(fā)現(xiàn)，消費者最在意的是瓷磚的——耐臟、耐磨和花紋。
所以，仰望系列從誕生之初，就瞄準了耐看、耐臟、耐磨這三點：
耐看：色彩魔方系統(tǒng)，對比柔和，過渡自然，光色協(xié)調；
耐臟：釉料凝晶技術，抗污性能5級，抗腐蝕性A級；
耐磨：金剛顆粒技術，耐磨性能4級，最高6000轉速無劃痕。
正如一位經(jīng)銷商所說：“賣仰望不怕客戶對比，就怕他不比——比完總會選我們?！?/p>
02.
用戶需求導向：從“材料選擇”到“場景應用”
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仰望系列針對不同空間場景，設計了全套產品的應用方案，大大降低用戶選錯產品的概率。這種貼心的服務，極大提升了購買體驗，使得仰望系列不僅產品本身受歡迎，整個購買過程也讓消費者感到滿意，從而促進了產品的持續(xù)熱銷。
03.
全鏈路賦能：讓好產品“看得見、買得到、用得好”
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再好的產品，若止步于展廳，也只是孤芳自賞。大將軍通過三大動作，讓仰望系列真正走進千家萬戶：
產品簡化：簡化產品SKU，子母配套規(guī)格齊全，降低消費者選品難度；
新零售引流：啟動“AI新零售”，用抖音直播引流、線上轉化，單店最高引流227單；
活動升級：推出“百元巖板普及風暴”，讓高端品質觸手可及，小戶型也能實現(xiàn)“全屋巖板夢”。
▲仰望2.0系列硬核產品價值海報
▲新零售戰(zhàn)報圖
持續(xù)9個月的熱銷，不是仰望系列的終點。當用戶說“比來比去還是選擇了仰望”時，當經(jīng)銷商說“賣這款磚特別有底氣”時，答案已然清晰：真正的爆款，是用戶用腳投票的長期選擇。
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